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你想過沒，未來中國化妝品行業(yè)會變成什么樣？

2018.12.05

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一、產(chǎn)品與品牌

化妝品屬快消品美麗產(chǎn)業(yè)，國家的富強和人民的富裕勢必帶來消費的增加和升級，人均消費支出一定會達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家的水平，市場所釋放出來的巨大購買力將推動行業(yè)的繼續(xù)高速增長，但同時行業(yè)競爭和洗牌也更加激烈。

強者恒強，品牌效應(yīng)將更加突出。消費的細(xì)分化和個性化需求也將越來越突出，這將給年輕創(chuàng)業(yè)者帶來實現(xiàn)彎道超車的機會。更多帶有高精尖技術(shù)、大數(shù)據(jù)、生物工程技術(shù)、太空技術(shù)、醫(yī)學(xué)先進(jìn)技術(shù)會更加廣泛地運用化妝品行業(yè)，滿足消費者更高更精準(zhǔn)的需求。

基于化妝品行業(yè)過去30年的發(fā)展經(jīng)驗，經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，從小到大，從弱到強，從簡單粗放到科技為先和集團化發(fā)展。

目前，我國已經(jīng)有生產(chǎn)許可證的企業(yè)超過4000家，種類接近50萬種，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。從權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品的銷售規(guī)模從2010年的2045億元增長到2016年的3360億元，年復(fù)合增長率為9.06%，已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費大國。

近兩年雖然經(jīng)濟增速放緩，但年增長率仍然保持在6%，預(yù)計到2019年可達(dá)4906億的規(guī)模。如果按照這樣的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2050年，中國的化妝品行業(yè)將接近3萬億的市場。

回首過去30年，化妝品行業(yè)取得了前所未有的成就。即使有產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道混亂、零售寒冬、消費方式變革等諸多不利因素的影響，也阻擋不了行業(yè)的的快速增長，使得中國化妝品市場成為全球最大的新興市場。

智能工廠將會出現(xiàn)，改變原有化妝品工業(yè)的格局。通過前期的以市場換技術(shù)以及中國的人口紅利，中國化妝品行業(yè)目前技術(shù)層面已經(jīng)可以和世界的化妝品強國相持并論，這為未來30年化妝品行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)走出去參與全球競爭打下了堅實的基礎(chǔ)。

從目前趨勢看，國家大力推進(jìn)工業(yè)4.0。從美的集團收購全球最大的工業(yè)機器人公司庫卡的案例看，順德原先一個5萬人規(guī)模的工廠已經(jīng)減少到1.5萬人，大量的智能工業(yè)機器人會得到廣泛的運用，產(chǎn)品進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化和精細(xì)化，從中國制造向中國創(chuàng)造、中國智造逐步實現(xiàn)跨越。

中國化妝品工業(yè)未來同樣也會向這一方面推進(jìn)，智能機器人也會運用工廠領(lǐng)域，信息化的普及會使得各種大數(shù)據(jù)的交互使用更加暢通，智能工廠將會是化妝品工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更加具有競爭力，徹底改變中國化妝品小而亂和標(biāo)準(zhǔn)化差的局面。時尚之都的誕生，將推動中國化妝品品牌的進(jìn)一步升級。

化妝品行業(yè)是美的事業(yè)，時尚的產(chǎn)業(yè)。從國外的發(fā)展經(jīng)驗看，品牌植根于文化，就像全球化妝品之都的巴黎，每年的巴黎時尚周，都會匯集全球頂尖的時尚設(shè)計大師和品牌，對全球時尚的未來趨勢進(jìn)行發(fā)布，影響力極強，而法國巴黎的時尚、浪漫文化也隨之向全球傳播，法國化妝品也就占據(jù)了全球化妝品的制高點。

反觀中國，雖然化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛，但大部分品牌依然處于低水平競爭，企業(yè)很難獲取品牌的溢價，但隨著國家的偉大復(fù)興，民族自信心的增強，5000年中華文化博大精深，中國國民對于美的追求從未停止過。

未來30年，相信化妝品行業(yè)一定會有品牌去展現(xiàn)中華的東方之美。我們也相信類似于上海這樣的城市，也一定會成為全球時尚之都，成為展現(xiàn)東方之美的風(fēng)向標(biāo)。

二、渠道將發(fā)生巨變

到2050年，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)會從移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到智能互聯(lián)網(wǎng)，人工智能技術(shù)、智能機器人技術(shù)更加成熟，物流更加通暢和迅捷，消費將更加便利，消費者的消費空間將遍布全球，對于消費場景和體驗將更加考究。

作為化妝品，消費者所必備的體驗將更加強化，各種高技術(shù)的測量儀器，通過數(shù)據(jù)告訴消費者的個性化需求以及精準(zhǔn)使用效果，線下的化妝品店渠道會更加人性化。

通過人工智能、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、小數(shù)據(jù)挖掘和云計算的運用實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，線上和線下實現(xiàn)了真正的融合，逐步實現(xiàn)化妝品店的智能化。

我們可以想像未來30年后的消費者，到了化妝品體驗店，可能進(jìn)入一個虛擬的空間。在這個空間里，在觸摸屏上點擊，輸入你的名字和專屬密碼，你的個人資料，過去用過的化妝品品牌、品類一目了然，你過去一連串的妝容和衣服的搭配視頻就會展現(xiàn)，你皮膚的各項專屬數(shù)據(jù)會告訴你用了化妝品后皮膚的各種改變情況，并為你進(jìn)一步的消費作出購買決策依據(jù)。

同時，根據(jù)你的各種生活上的場景，比如上班時的妝容和服裝的搭配，參加各種宴會時的妝容和衣服的搭配，平時休閑度假時的各種妝容和服裝的搭配，并根據(jù)你的年齡以及生活方式進(jìn)行調(diào)整，成為你日常的專屬美容美妝的顧問。

三、國際及全球一體化

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，全球一體化必將有大的融合。

中國的化妝品工業(yè)在技術(shù)上也將取得突飛猛進(jìn)，隨著國力的增強，民族的復(fù)興，勢必帶來中華文化的輸出。文化的輸出將為更多民族品牌帶來走向世界的機會，我們有理由相信，中國化妝品行業(yè)將有一批企業(yè)走向全球參與競爭，并有部分品牌成為世界級的品牌。

而隨著中國進(jìn)一步的開放，國際品牌也會進(jìn)一步進(jìn)入中國，讓中國的消費者和國外消費者一樣享受全球化妝品同樣的待遇和體驗。

“走出去”戰(zhàn)略。從目前中國化妝品全球的地位看，我們?nèi)匀惶幱诎l(fā)展中國家階段，仍然處于比較低的水平，全球市場占有率很低。隨著國家的“一帶一路”戰(zhàn)略實施，相信化妝品行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)會抓住這一難得的發(fā)展機遇，采取“農(nóng)村包圍城市，最終占領(lǐng)城市”的策略。

先期通過貿(mào)易方式，針對東南亞、印度、俄羅斯、中東、非洲等國家的龐大市場進(jìn)行切入和占有，再通過技術(shù)、資本、管理、智能工廠、互聯(lián)網(wǎng)平臺、高效物流的輸出進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，建立“根據(jù)地”。

同時配合中華文化的輸出逐步構(gòu)建中國品牌的核心競爭力，有了這樣的基礎(chǔ)，逐步向傳統(tǒng)歐美強國布局，最終實現(xiàn)占有歐美市場制高點。

“引進(jìn)來”戰(zhàn)略。隨著人民幣的國際化進(jìn)程推進(jìn)，我們有理由相信在2050年，人民幣將成為國際的結(jié)算貨幣。

人民幣的購買力將進(jìn)一步增強，加上中國化妝品行業(yè)近3萬億的市場規(guī)模，國際上的高精尖的化妝品公司將不得不放下身段，與中國同行進(jìn)行更加緊密的合作。

貿(mào)易、資本、技術(shù)、國際物流將更加一體化，大量的國際精品也會進(jìn)入中國老百姓的視線，參與中國市場的競爭，而高度競爭的結(jié)果將會使得中國的億萬消費享受與國外同等的待遇，目前到國外“買買買”的消費景象將會徹底打破。

暢想未來，到2050年，中國將實現(xiàn)民富國強，社會將更加文明、富庶。我們期待也相信，美麗產(chǎn)業(yè)的代表，時尚的先鋒—化妝品行業(yè)也將會是高度繁榮，成為國家的一張名片，從業(yè)者將更加專業(yè)和受人尊敬。